Готов к работе над большими и сложными проектами.
Международный фестиваль дикой природы
«ЗОЛОТАЯ ЧЕРЕПАХА»
«ЗОЛОТАЯ ЧЕРЕПАХА»
Тактика рекламирования
Задача: 100 000 регистраций пользователей через лендинг
Roadmap рекламных активностей и их вклад в достижение результата
Порядок работ с апреля по октябрь 2020
Запуск проекта состоит из подготовительного и рекламного блоков. С апреля по июль происходит подготовительный блок, с июля по октябрь — рекламный.
Апрель 2020
- Подготовка исследования аудитории
- Разработка анкеты
- Рассылка анкеты по базе данных
- Создание сегментов аудитории на основе ответов
- Разработка сценариев RTB
- Подготовка и согласование идей для мини-конкурса в сентябре
- Подготовка концепции указателей для ВДНХ
- Разработка фотозоны для выставки
- Разработка концепции превращения пригласительного билета в регистрацию
- Выбор системы email-рассылки
Май 2020
- Разработка системы лендингов
- Разработка концепции почтовой рассылки
- Выбор системы email рассылки для рассылки информации и прокачки аудитории
Июль 2020
- Тест посадочных страниц
- Гиперлокальная реклама в Яндекс, Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм
Август 2020
- Интеграции с инфлюэнсерами и бизнесами
- Подготовка списка целевых брендов
- Разработка концепций размещения для брендов и блогеров
- Трехэтапные подсветки в социальных сетях амбассадоров фестиваля (готовлюсь-завтра буду-сейчас я тут)
- Размещение промо у участников прошлых лет
- Поиск посетителей прошлых лет в социальных сетях и прямые обращения к ним в профиль от имени фестиваля
Сентябрь 2020
- Организация мини-конкурса
- Гиперлокальная реклама в Яндекс, Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм (школы+вузы+ВДНХ)
- Работа со школами: дарить билеты на 1 сентября, плакаты в информационных зонах школ
- Запуск рекламной кампании в социальных сетях по интересам
Работа с блогерами
1
Идеи по интеграциям
Идеи по интеграциям с блогерами. Что получит блогер. Что получит его аудитория.
2
Разработка сценариев коммуникации
Разработка большого количества сценариев размещения материалов у блогеров.
3
Договорённости
Заранее выходим на связь с инфлюенсерами и договариваемся о размещении в несколько этапов.
4
Получаем подсветку в блогосфере
И регистрации
Работа с бизнесом
1
Идеи по интеграциям
Разработать идеи по размещению материалов бизнеса на площадке.
2
Фиксация договорёностей
Контакт с бизнесом для размещения промо-материалов
3
Размещения в сообществах
Бизнес производит размещение в своих сообществах информации о мероприятии.
4
Получаем подсветку в аудитории брендов
И регистрации
Рекламные активности
1
Собираем аудитории
Собираем аудиторию, которая живёт в близости ВДНХ, часто посещает школы Москвы
2
Интегрируемся с брендами и инфлюэнсерами
Для всех пользователей, которые будут подсвечивать мероприятие в социальных сетях запрашиваем поделиться аудиторией, которая взаимодействовала с рекламой.
3
Разрабаываем креативы
Делаем несколько графических и видеоматериалов про мероприятие для размещения в рекламных системах.
4
Запускаем рекламные материалы
Запускаем рекламу на площадках сетей Яндекс.Директ, Facebook, Instagram, ВКонтакте
Работа над контентом
1
Нанимаем в команду автора
Для работы над контентом: email-рассылками и промо-постами для социальных сетей.
2
Разрабатываем контент-план
Пользователи, которые зарегистрируются будут получать от нас письма с напоминаниями. Для этого мы должны разработать набор материалов, которые будут получать подписчики;
3
Пишем материалы
Автор пишет материалы и верстает рассылку. Делает ее удобочитаемой на десктопах и мобильных устройствах.
4
Создаём пользовательский интерес
Рассылки подогревают интерес у аудитории к мероприятию.,
Работа со школами
1
Разбираемся в возможности
Договариваемся с государством о возможности размещения промо во всех школах Москвы + флаеров на 1 сентября
2
Разрабатываем концепцию флаеров
Надо сделать так, чтобы если кто-то получал пригласительные или видел афишу, ему было интересно зарегистрирвоаться.
3
Рисуем флаеры и афиши
Флаеры раздаём на линейке 1 сентября в школах. Афиши вешаем на информационных стендах.
4
Получаем около 30 000 регистраций
Школьники, их учителя и родители.
Смета на ведение проекта
планируемый бюджет 3 720 000 руб
планируемый бюджет 3 720 000 руб
Апрель 2020
Подготовительный этап:
- Изучаем аудиторию. Нам интересно узнать портрет аудитории, которая посещала выставку в прошлом.
- Разрабатываем поводы для посещения (марк. Reasons to believe), это та ценность, которую мы будем транслировать в рекламных материалах для пользоателей, в сценариях у блогеров.
- Придумываем те механики и сценарии, которые мы будем транслировать у блогеров.
- Разрабатываем концепции промо-материалов.
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
KPI:
- база данных пользователей, посетителей прошлых лет,
- предложения по промо для брендов с которыми будем колаборироваться.
KPI:
- RTB для брендов (Apple, Samsung, 10 брендов среднего масштаба, максимум СМИ)
- RTB для пользователей в контексте промо-брендов (персонально). Например Samsung может давать мастер-классы по фотографии на свой флагманский телефон)
- Оценка возможности привлечения ТОП-брендов
Агентство
Мы делаем:
- Создаём анкету с опросом аудитории
- Подготавливаем email-рассылку
- Анализируем аудиторию и предлагаем RTB
- Разрабатываем сценарии размещения у блогеров
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
- Разрабатываем идеи для миниконкурса
- Придумываем награду за прохождение опроса
- Идеи для навигации по ВДНХ во время выставки
- Обсуждаем концецию фотозоны на выставке
- Разрабатываем логику работы приглашения, который будет приводить к регистрации
- Обсуждаем систему email-рассылки
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера (дополнительные издержки):
- Сделать шаблон рассылки email
- разработать макет приглашений и постеров
- нарисовать указатели для ВДНХ
- проект фотозоны на выставке
Май 2020
Начало разработки посадочных страниц, посевы в тематических площадках:
- Разрабатываем прототипы посадочных страниц под каждую аудиторию
- Запускаем этап разработки дизайн-макетов
- Разрабатываем концепцию email-рассылки (это может быть, например, история одного снимка)
- Начинаем выпускать материалы в тематических блогах: экономика фотографии, истории сников
- Выбираем площадку для рассылки сообщений электронной почты
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
KPI:
- коммуникация с участниками текущего и прошлого конкурсов,
- контакты с брендами для определения мотивационных программ участникам;
- предоставление информации об историях снимков и их работах.
KPI:
- Договорённости с участниками (конкурсантами) о подсветке мероприятия в своих социальных сетях с упоминанием RTB для пользователей (получили в апреле).
- Фиксация договорённостей с брендами (наметили в апреле)
- Предоставление информации о работах этого и прошлых лет для автора
Агентство
Мы делаем:
- Разрабатываем прототипы сайтов
- Ставим задачи дизайнерам на запуск производства посадочных страниц
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
- Обсуждаем участи брендов или персон в качестве RTB для посетелей
- Выбираем систему продажи билетов на сайт
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
- отрисовка дизайна посадочных страниц
- Работа автора для разработки материалов (1-4 материала в месяц)
Июнь 2020
Завершение разработки посадочных страниц и старт развлекательных рассылок:
- Разрабатываем прототипы посадочных страниц под каждую аудиторию
- Завершаем этап разработки дизайн-макетов
- Регулярно выпускам развлекательные рассылки
- Подготавливаем гиперлокальные аудитории для старта рекламы.
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
- фиксированные договорённости с брендами для промо.
Агентство
Мы делаем:
- Размещаем прототипы посадочных страниц на поддоменах сайта конкурса
- Подготавливаем аудитории для запуска рекламы
- Курируем рассылки
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
- Осуществляем совместную приёмку посадочных страниц
- Оцениваем результативность рассылок и промо-материалов
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
- Создание статей и рассылка промо-материалов пользователям
- отрисовка дизайна посадочных страниц
Июль 2020
Проводим тест посадочных страниц набором трафика:
- Разметка посадочных страниц целями
- Запуск гиперлокальной рекламы на небольшом бюджете.
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
- наблюдать).
Агентство
Мы делаем:
- Размечаем событиями посадочные страницы
- Размечаем территории школ и вокруг ВДНХ географическими сегментами.
- Транслируем тестовый набор креативов гиперлокальную аудитори
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
- Проверям результат работы реклаиы
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
- Разработка графических креативов для рекламной кампании
- Подготовка видео-объявлений
Август 2020
Старт подсветки выставки у блогеров:
- Согласование с блогерами сценария подсветки выставки
- Согласование с брендами-партнёрами сценария подсветки выставки в своих аккаунтах.
- Размещение промо у участников и лауреатов прошлых лет
- Поиск посетителей прошлых лет и привилегированное приглашение их на фестиваль. Просьба о промо.
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
KPI:
- Старт коммуникации со школами по поводу размещение промо на досках объявлений и пригласительных на "Первом звонке"
- Запуск промо в тематических СМИ
KPI:
- Договорённости с 700 школами Москвы о промо на линейке 1 сентября и информационной зоне
Агентство
Мы делаем:
- Подготавливаем сценарий размещения у блогеров и согласовываем размещения.
- Подготавливаем промо-материалы для подстветки у участников пошлых лет
- Поиск посетителей прошлых лет в социальных сетях и персональное приглашение их на выставку
- Готовим макет для размещения в школах и пригласительный для 1 сентября
- Заказ в типографии материалов
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
- Обсуждаем дизайн-макеты для размещения в школах и на мероприятиях
- Промежуточные итоги, корректировки планов
- Обсуждаем размещение у блогеров
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
- Разработка дизайн-макетов для промо
- Подготовка дизайн-макетов для участников прошлых лет
Сентябрь 2020
Масштабная рекламная кампания к которой готовились 4 месяца.
- Проведение мини-конкурса в социальных сетях с хештегом
- Гиперлокальная реклама в Яндекс, Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм (школы+вузы+ВДНХ)
- Подарки в школах и реклама на информационных стендах
- Запуск рекламной кампании в социальных сетях по интересам
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
- Администрирование мини-конкурса в социальных сетях
- Проведение работы со школами
Агентство
Мы делаем:
- Реклама мини-конкурса в социальных сетях и у инфлюэнсеров
- Контекстная и таргетированная реклама
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
- Промежуточные результаты работы внесение изменений в план
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
- Разработка дизайн-макетов для таргетированной реклам
Октябрь 2020
Подсветка выставки во время выставки
- Контроль размещения у блогеров
- Гиперлокальная реклама в Яндекс, Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм (школы+вузы+ВДНХ
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
- Проведение выставки
Агентство
Мы делаем:
- Контекстная и таргетированная реклама
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
- Итоги проведения выставки
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
- Отрисовка графики при необходимости
Пара слов о нас
Работаем в сфере маркетинга более 10 лет. Сделаем вашу выставку популярной.
- Александр ПоляковFounder Artwist.ru & Zoomkit.ruС 2006 года занимаюсь рекламой в интернете. Работал с магазинами Кораблик и Дочки и сыночки, веду рекламу 60 дилерских центров в РФ. Настраиваю сложную аналитику с трекингом пользователей от контакта и до покупки.
- Дарья МингалиеваCo-Founder & ex-CMO CINEMOODСпециализируюсь на маркетинге, работе с лидерами мнений и выходе на американский рынок. Консультирую стартапы, выступаю на конференциях, веду проекты.
Для старта рекламы:
+79611470990
master@artwist.ru
master@artwist.ru