Международный фестиваль дикой природы
«ЗОЛОТАЯ ЧЕРЕПАХА»
Тактика рекламирования
Задача: 100 000 регистраций пользователей через лендинг
Roadmap рекламных активностей и их вклад в достижение результата
Апрель 2020:
Исследование аудитории

Подробнее
Май 2020:
Лендинги, email-рассылка

Подробнее
Июнь 2020:
Лендинги, продажа билетов

Подробнее
Июль 2020:
Старт рекламы и тест посадочных страниц

Подробнее
Август 2020:
Инфлюэнсеры, бренды

Подробнее
Сентбярь 2020:
Конкурс и работа со школами

Подробнее
Октябрь 2020:
Начало выставки, поддержка ВДНХ

Подробнее
Порядок работ с апреля по октябрь 2020
Запуск проекта состоит из подготовительного и рекламного блоков. С апреля по июль происходит подготовительный блок, с июля по октябрь — рекламный.
Апрель 2020
  • Подготовка исследования аудитории
  • Разработка анкеты
  • Рассылка анкеты по базе данных
  • Создание сегментов аудитории на основе ответов
  • Разработка сценариев RTB
  • Подготовка и согласование идей для мини-конкурса в сентябре
  • Подготовка концепции указателей для ВДНХ
  • Разработка фотозоны для выставки
  • Разработка концепции превращения пригласительного билета в регистрацию
  • Выбор системы email-рассылки
Подробнее
Май 2020
  • Разработка системы лендингов
  • Разработка концепции почтовой рассылки
  • Выбор системы email рассылки для рассылки информации и прокачки аудитории
Подробнее
Июнь 2020
  • Разработка системы лендингов
  • Выбор системы продажи билетов
  • Запуск email-рассылки
Подробнее
Июль 2020
  • Тест посадочных страниц
  • Гиперлокальная реклама в Яндекс, Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм
Подробнее
Август 2020
  • Интеграции с инфлюэнсерами и бизнесами
  • Подготовка списка целевых брендов
  • Разработка концепций размещения для брендов и блогеров
  • Трехэтапные подсветки в социальных сетях амбассадоров фестиваля (готовлюсь-завтра буду-сейчас я тут)
  • Размещение промо у участников прошлых лет
  • Поиск посетителей прошлых лет в социальных сетях и прямые обращения к ним в профиль от имени фестиваля
Подробнее
Сентябрь 2020
  • Организация мини-конкурса
  • Гиперлокальная реклама в Яндекс, Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм (школы+вузы+ВДНХ)
  • Работа со школами: дарить билеты на 1 сентября, плакаты в информационных зонах школ
  • Запуск рекламной кампании в социальных сетях по интересам
Подробнее
Октябрь 2020
  • Старт выставки
  • Органический трафик ВДНХ
  • Механики: фото со звездой за награду
Подробнее
Работа с блогерами
Работа с бизнесом
Рекламные активности
Работа над контентом
Работа со школами
Работа с блогерами
1
Идеи по интеграциям
Идеи по интеграциям с блогерами. Что получит блогер. Что получит его аудитория.
2
Разработка сценариев коммуникации
Разработка большого количества сценариев размещения материалов у блогеров.
3
Договорённости
Заранее выходим на связь с инфлюенсерами и договариваемся о размещении в несколько этапов.
4
Получаем подсветку в блогосфере
И регистрации
Работа с бизнесом
1
Идеи по интеграциям
Разработать идеи по размещению материалов бизнеса на площадке.
2
Фиксация договорёностей
Контакт с бизнесом для размещения промо-материалов
3
Размещения в сообществах
Бизнес производит размещение в своих сообществах информации о мероприятии.
4
Получаем подсветку в аудитории брендов
И регистрации
Рекламные активности
1
Собираем аудитории
Собираем аудиторию, которая живёт в близости ВДНХ, часто посещает школы Москвы
2
Интегрируемся с брендами и инфлюэнсерами
Для всех пользователей, которые будут подсвечивать мероприятие в социальных сетях запрашиваем поделиться аудиторией, которая взаимодействовала с рекламой.
3
Разрабаываем креативы
Делаем несколько графических и видеоматериалов про мероприятие для размещения в рекламных системах.
4
Запускаем рекламные материалы
Запускаем рекламу на площадках сетей Яндекс.Директ, Facebook, Instagram, ВКонтакте
Работа над контентом
1
Нанимаем в команду автора
Для работы над контентом: email-рассылками и промо-постами для социальных сетей.
2
Разрабатываем контент-план
Пользователи, которые зарегистрируются будут получать от нас письма с напоминаниями. Для этого мы должны разработать набор материалов, которые будут получать подписчики;
3
Пишем материалы
Автор пишет материалы и верстает рассылку. Делает ее удобочитаемой на десктопах и мобильных устройствах.
4
Создаём пользовательский интерес
Рассылки подогревают интерес у аудитории к мероприятию.,
Работа со школами
1
Разбираемся в возможности
Договариваемся с государством о возможности размещения промо во всех школах Москвы + флаеров на 1 сентября
2
Разрабатываем концепцию флаеров
Надо сделать так, чтобы если кто-то получал пригласительные или видел афишу, ему было интересно зарегистрирвоаться.
3
Рисуем флаеры и афиши
Флаеры раздаём на линейке 1 сентября в школах. Афиши вешаем на информационных стендах.
4
Получаем около 30 000 регистраций
Школьники, их учителя и родители.
Смета на ведение проекта
планируемый бюджет 3 720 000 руб
Апрель 2020
Подготовительный этап:

  1. Изучаем аудиторию. Нам интересно узнать портрет аудитории, которая посещала выставку в прошлом.
  2. Разрабатываем поводы для посещения (марк. Reasons to believe), это та ценность, которую мы будем транслировать в рекламных материалах для пользоателей, в сценариях у блогеров.
  3. Придумываем те механики и сценарии, которые мы будем транслировать у блогеров.
  4. Разрабатываем концепции промо-материалов.
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
  • база данных пользователей, посетителей прошлых лет,
  • предложения по промо для брендов с которыми будем колаборироваться.
________________
KPI:
  • RTB для брендов (Apple, Samsung, 10 брендов среднего масштаба, максимум СМИ)
  • RTB для пользователей в контексте промо-брендов (персонально). Например Samsung может давать мастер-классы по фотографии на свой флагманский телефон)
  • Оценка возможности привлечения ТОП-брендов

Агентство
Мы делаем:
  • Создаём анкету с опросом аудитории
  • Подготавливаем email-рассылку
  • Анализируем аудиторию и предлагаем RTB
  • Разрабатываем сценарии размещения у блогеров
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
  • Разрабатываем идеи для миниконкурса
  • Придумываем награду за прохождение опроса
  • Идеи для навигации по ВДНХ во время выставки
  • Обсуждаем концецию фотозоны на выставке
  • Разрабатываем логику работы приглашения, который будет приводить к регистрации
  • Обсуждаем систему email-рассылки
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера (дополнительные издержки):
  • Сделать шаблон рассылки email
  • разработать макет приглашений и постеров
  • нарисовать указатели для ВДНХ
  • проект фотозоны на выставке
Май 2020
Начало разработки посадочных страниц, посевы в тематических площадках:

  1. Разрабатываем прототипы посадочных страниц под каждую аудиторию
  2. Запускаем этап разработки дизайн-макетов
  3. Разрабатываем концепцию email-рассылки (это может быть, например, история одного снимка)
  4. Начинаем выпускать материалы в тематических блогах: экономика фотографии, истории сников
  5. Выбираем площадку для рассылки сообщений электронной почты
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
  • коммуникация с участниками текущего и прошлого конкурсов,
  • контакты с брендами для определения мотивационных программ участникам;
  • предоставление информации об историях снимков и их работах.
________________
KPI:
  • Договорённости с участниками (конкурсантами) о подсветке мероприятия в своих социальных сетях с упоминанием RTB для пользователей (получили в апреле).
  • Фиксация договорённостей с брендами (наметили в апреле)
  • Предоставление информации о работах этого и прошлых лет для автора
Агентство
Мы делаем:
  • Разрабатываем прототипы сайтов
  • Ставим задачи дизайнерам на запуск производства посадочных страниц
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
  • Обсуждаем участи брендов или персон в качестве RTB для посетелей
  • Выбираем систему продажи билетов на сайт
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
  • отрисовка дизайна посадочных страниц
  • Работа автора для разработки материалов (1-4 материала в месяц)
Июнь 2020
Завершение разработки посадочных страниц и старт развлекательных рассылок:

  1. Разрабатываем прототипы посадочных страниц под каждую аудиторию
  2. Завершаем этап разработки дизайн-макетов
  3. Регулярно выпускам развлекательные рассылки
  4. Подготавливаем гиперлокальные аудитории для старта рекламы.
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
  • фиксированные договорённости с брендами для промо.
Агентство
Мы делаем:
  • Размещаем прототипы посадочных страниц на поддоменах сайта конкурса
  • Подготавливаем аудитории для запуска рекламы
  • Курируем рассылки
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
  • Осуществляем совместную приёмку посадочных страниц
  • Оцениваем результативность рассылок и промо-материалов
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
  • Создание статей и рассылка промо-материалов пользователям
  • отрисовка дизайна посадочных страниц
Июль 2020
Проводим тест посадочных страниц набором трафика:

  1. Разметка посадочных страниц целями
  2. Запуск гиперлокальной рекламы на небольшом бюджете.
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
  • наблюдать).
Агентство
Мы делаем:
  • Размечаем событиями посадочные страницы
  • Размечаем территории школ и вокруг ВДНХ географическими сегментами.
  • Транслируем тестовый набор креативов гиперлокальную аудитори
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
  • Проверям результат работы реклаиы
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
  • Разработка графических креативов для рекламной кампании
  • Подготовка видео-объявлений
Август 2020
Старт подсветки выставки у блогеров:

  1. Согласование с блогерами сценария подсветки выставки
  2. Согласование с брендами-партнёрами сценария подсветки выставки в своих аккаунтах.
  3. Размещение промо у участников и лауреатов прошлых лет
  4. Поиск посетителей прошлых лет и привилегированное приглашение их на фестиваль. Просьба о промо.
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
  • Старт коммуникации со школами по поводу размещение промо на досках объявлений и пригласительных на "Первом звонке"
  • Запуск промо в тематических СМИ
________________
KPI:
  • Договорённости с 700 школами Москвы о промо на линейке 1 сентября и информационной зоне

Агентство
Мы делаем:
  • Подготавливаем сценарий размещения у блогеров и согласовываем размещения.
  • Подготавливаем промо-материалы для подстветки у участников пошлых лет
  • Поиск посетителей прошлых лет в социальных сетях и персональное приглашение их на выставку
  • Готовим макет для размещения в школах и пригласительный для 1 сентября
  • Заказ в типографии материалов
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
  • Обсуждаем дизайн-макеты для размещения в школах и на мероприятиях
  • Промежуточные итоги, корректировки планов
  • Обсуждаем размещение у блогеров
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
  • Разработка дизайн-макетов для промо
  • Подготовка дизайн-макетов для участников прошлых лет
Сентябрь 2020
Масштабная рекламная кампания к которой готовились 4 месяца.

  1. Проведение мини-конкурса в социальных сетях с хештегом
  2. Гиперлокальная реклама в Яндекс, Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм (школы+вузы+ВДНХ)
  3. Подарки в школах и реклама на информационных стендах
  4. Запуск рекламной кампании в социальных сетях по интересам
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
  • Администрирование мини-конкурса в социальных сетях
  • Проведение работы со школами
Агентство
Мы делаем:
  • Реклама мини-конкурса в социальных сетях и у инфлюэнсеров
  • Контекстная и таргетированная реклама
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
  • Промежуточные результаты работы внесение изменений в план
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
  • Разработка дизайн-макетов для таргетированной реклам
Октябрь 2020
Подсветка выставки во время выставки

  1. Контроль размещения у блогеров
  2. Гиперлокальная реклама в Яндекс, Вконтакте, Фейсбук и Инстаграм (школы+вузы+ВДНХ
Организатор выставки
Со стороны организатора потребуется:
  • Проведение выставки
Агентство
Мы делаем:
  • Контекстная и таргетированная реклама
Вместе
Совместно с организатором проводим серию совещаний:
  • Итоги проведения выставки
Производство
Работы требующие вмешательства дизайнера и автора (дополнительные издержки):
  • Отрисовка графики при необходимости
Пара слов о нас
Работаем в сфере маркетинга более 10 лет. Сделаем вашу выставку популярной.
Александр Поляков
Founder Artwist.ru & Zoomkit.ru
С 2006 года занимаюсь рекламой в интернете. Работал с магазинами Кораблик и Дочки и сыночки, веду рекламу 60 дилерских центров в РФ. Настраиваю сложную аналитику с трекингом пользователей от контакта и до покупки.
Дарья Мингалиева
Co-Founder & ex-CMO CINEMOOD
Специализируюсь на маркетинге, работе с лидерами мнений и выходе на американский рынок. Консультирую стартапы, выступаю на конференциях, веду проекты.
Для старта рекламы:
+79611470990
master@artwist.ru